微信小程序直播和平台直播有什么区别?

2021年09月13日

受近两年疫情影响,电商直播行业呈井喷式发展,和早期开发的如淘宝、抖音、一直播平台相比,较晚登场的微信商城小程序直播有什么优势?和平台直播相比又有什么区别?今天我们来详细对比一下。

微信小程序直播和平台直播的区别
1、入驻条件
商家想要入平台直播,都必须要在积累了一定的“粉丝”量之后,才能开启。小程序直播是免费的,只要你的小程序满足18个自营开发类目,半年内没有违规现象等条件且收到官方的邀请,即可开通微信商城小程序直播
2、直播成本
商家入驻直播平台大多需要缴纳一定的入驻费,在直播中产生的每笔订单都会被抽取佣金,商家的利润相应减少。而小程序直播只有前期开发的费用,在直播交易中没有入驻费和任何佣金费用,商家通过直播带来的收益全部都归自己所有,运营成本更低。
3、流量沉淀
在直播平台,客户大多是因为关注某个主播,从观看直播到被某件商品种草下单,更多的是主播对客户的吸引力,对品牌而言并没有产生多少感情关联,而用户在直播中也容易跳出到其他直播间,即使吸引了大量观众流量也是追随主播和归属直播平台,很难将流量转化为存量。而小程序直播主要是以品牌为主,以品牌为中心开展直播营销,客户大多是之前就持续关注品牌,从商家的小程序或者公众号、朋友圈等渠道进入直播,商家在自己的直播间对商品讲解更加专业,与用户产生更多互动与商品销售闭环,整个过程不需要跳转跳出。方便商家专心服务与分析数据,进行精细化的用户运营。一场直播创造的流量全归商家所有,有助于商家沉淀私域流量,新裂变的粉丝也可以通过小程序内的诸多场景,被引导向品牌公众号、社群。
4、裂变拉新
在平台直播间里,营销手段局限在优惠券、红包等,主要靠着主播的号召力帮助商家扩展增量用户,而微信小程序营销功能有很多,如拼团,秒杀,砍价、红包、优惠券等等,让商品的营销模式从单一变得丰富多样。商家搭载微信生态圈,本身就自带有流量优势,利用这些营销工具不仅可以拓客引流,还可以提高转化率。
以上不难看出微信小程序直播和平台直播的区别还是比较明显的,随着小程序技术的不断成熟,相信小程序直播的功能也越来越丰富强大,心动的商家快来木鱼小铺创建专属于您的商城小程序吧。
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